网红经济成为创业创新的一道风景申论答案,网红经济成为创业创新的例子?

网红是在社媒平台上进行图文、视频、直播等优质二维内容产出或在新形态元宇宙中进行优质三维虚拟数字内容创造的内容创作者,通过这些内容达到兴趣吸引、价值传递、情感连接、社会认同等作用和目的,与各类人群(自然流量、他域流量、私域流量)持续建立连接和保持长期信任,最终拥有一定粉丝量的人。

一、我国网红发展的5个阶段

1、网红雏形阶段:在2000年左右,产生第一代网络雏形,当时,贴吧是主要的人群接触触点和内容传递渠道,芙蓉姐、奶茶妹妹等人均在贴吧走红。这个时期,网红的互联网意识还比较薄弱,虽自身拥有强大的流量聚集但变现能力极低,网红变现的商业模式暂未形成。

2、网红快速发展阶段:在2009年,微博创立的同时天下秀开始创建微任务等红人相关辅助平台。2010年前后,大批互联网公司快速发展壮大,漫画号、知等第一批被大家熟知的网红出现。这个阶段,发布内容多以图文为主。

3、网红喷井时代:随着网红经济的发展以及智能手机的全面普及,2015年中国迎来了网红的井喷时代,以papi酱为代表的网红开始通过短视频而不是简单的图文进行传播,短视频时代到来。

4、电商网红孵化阶段:2018年以后,淘宝天猫开始重视直播网红的孵化,电商网红出现并迅速吸引流量,网红与经济实现真正的结合,网红的流量价值通过电商进行变现的模式逐渐形成。

5、电商网红爆发阶段:2020年开始正式进入直播电商爆发期,以抖音、快手、微博、B站、小红书为五大主要平台,以罗永浩等红人为代表的的直播带货博主迅速出圈,网红电商生态逐渐完善。

6、未来潜在趋势:2021年,元宇宙概念爆发,并给网红经济发展带来新的技术和体验,越来越多的互联网企业将目光转向这种新兴技术,虚拟IP(虚拟人)作为新生代网红将入局网红经济生态。未来,网红除了流量价值外,资产价值的重要性将更加突显,另外,网红的内容创作将转变为数字资产在虚拟世界展示、售卖和流通。

二、现目前我国网红变现的主要商业模式

网红变现是以网红为中心进行二维或三维内容创造和输出,通过网红的粉丝流量(私域流量)价值和信誉资产价值来实现商业变现。

1、变现模式一:电商变现,即网红通过向他的粉丝销售商品实现变现。

这种模式是现目前网红变现的主流模式,他们通过各类电商平台、社交平台、短视频平台向自己的粉丝推荐和销售各类商品。因为网红拥有随时链接粉丝的各类平台,只要用户登录平台,随时可以产生交互,因此获客成本低。而且由于本身粉丝对网红的喜欢和信任,购买转化率高,回购率高,推荐率高。相信,未来不管是个人/团队进行专业网红创业,还是品牌进行自有网红打造,都将持续爆发。

2、变现模式二:广告变现,即网红通过帮品牌主打广告进行变现。

广告变现一般有两种情况:

第一种是在网红在自己的私域渠道里面为广告主打广告、宣传,常见的有好物推荐、探店、工厂直播、产品/品牌植入等方式。

第二种是品牌主购买网红的“IP和信誉”,在其他渠道打广告,如电视广告、户外广告、包装广告等各种类型的广告渠道。当在其他渠道打广告时,一般采取的是内容授权的方式进行,如文字授权、肖像授权、视频授权;除此之外,还有采取活动现场站台的形式进行变现。

3、其他变现模式。除了上面两种常见的变现模式外,还有打赏、数字藏品、课程培训(知识变现)等模式。

三、网红经济产业链

网红经济产业链主要包含品牌方、网红、平台工具、粉丝和相关基础服务5方。

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